Adından da anlaşılacağı gibi bir firmanın görsel kimliğidir. Kurumsal kimlik tasarlanırken firmaya özel renkler, fontlar ve tasarım dili ile akılda kalıcılık hedeflenir.
Kurumsal kimlik tasarımı yaparken nelere dikkat etmeliyiz?
Kurumsal kimlik tasarımını oluşturan öğeler neler?
Akılda kalıcılığı nasıl sağlarız?
Baskı materyallerini nasıl belirleriz?
Bu soruların cevaplarına bakacağız.
Araştırma ve Analiz
Tasarıma başlamadan önce, çalışma yaptığınız firmanın hizmet verdiği sektör hakkında detaylı bir araştırma yapmalısınız.
• Hizmet verdiği sektör (inşaat, sağlık, otomotiv, kozmetik, e-ticaret vs.)
• Müşteri kitlesi
• Aynı sektörde hizmet veren diğer firmalar
Brief
İşi kabul ederken müşterinizden brief almalısınız. (sevdiği renkler, hoşlandığı tarz vs.)
Eğer müşterinizin tasarım konusunda hiçbir bilgisi olmadığını düşünüyorsanız ve
"Hallet sen, üzerinde konuşuruz" gibi bir cevap alıyorsanız, profesyonelliğinizi konuşturmalısınız.
Konuşma sırasında müşterinize sürekli sorular sorarak kendinize brief oluşturabilirsiniz. Hiç tasarımdan anlamayan birisi bile size basit ve temel tüyolar verecektir.
Analizimizi yaptık, müşterimizden de brief aldıktan sonra tasarım kısmına geçebiliriz.
Tasarım Öğeleri
Kurumsal kimlik tasarımı oluştururken akılda kalıcılığı sağlamak için üç temel öğeyi etkili kullanmalıyız.
• Logo tasarımı
• Font seçimi
• Renk seçimi
Bu temel öğelerin doğru belirlenmesi ve kullanılması, firmanın akılda kalıcılığını arttıracaktır.
Minimalist bir logo tasarımı, sektöre uygun renk kombinasyonları ve etkili font seçimi pazarlama konusunda da şirketi ön plana çıkartacaktır.
Konuyu daha iyi anlamanız açısından, müşterime inşaat firması için tasarladığım kurumsal kimlik tasarımından örneklerle ilerleyeceğim.
Logo Tasarımı
Logo tasarımı yapmak zahmetli ve uzun bir süreçtir. Fakat işinizi kolaylaştırması açısından kısaca bahsetmem gerekirse;
• Sade ve anlaşılır olmalı
• Siyah beyaz renge çevrildiğinde anlamını yitirmemeli
• Bütün baskı teknikleri ile birebir uyumlu olmalı
Bu üç maddeyi göz önünde bulundurarak logo tasarımınızı şekillendirebilirsiniz. Ben logo tasarımlarında monogram tekniği kullanmayı tercih ediyorum. Logo çiziminde de ilk maddede bahsettiğim araştırma ve analiz aşamalarını kullanmam gerekecek.
Behance gibi portfolyo sitelerine girerek, diğer tasarımcıların ilgili sektör için nasıl işler yaptığına
bakıyorum ve onların bu tarz işleri yaparken hangi pencereden baktığını anlamaya çalışıyorum.
Bu tarz araştırma ve analizler tasarım gözünüzü de geliştirecektir.
Analizimizi yaptık, araştırmalarımız bitti ve hayal dünyamız renklenmeye başladı. Şimdi yapmamız gereken aşama eskiz çizimi olacak. Bilgisayarınızı kapatın, içeceğinizi alın ve kulaklığınızı takın.
Kağıt ve kalem kullanmak, hayal gücünüzün pürüzsüz şekilde dışa vurum şeklidir.
Eskiz çizimlerinizde güzel ve teknik çizim yapmak zorunda değilsiniz, amacımız hayal gücümüzü somut bir çizime dönüştürmek. Fakat logo çizimi için daha fazla detay verirsem, kurumsal kimlik konusundan uzaklaşacağız. Logo çizimi için ayrı bir yazı oluşturacağım.
Font Seçimi
Fontların bir dili vardır, seçtiğiniz fontun tarzı ile logonuz uyumlu olmalı. Kurumsal kimlikte ise
bu uyumluluğu sürdürmeliyiz. Seçtiğimiz fontun ağırlıkları olmasına dikkat etmeliyiz. (Bold, regular, light) Bu sayede tasarımlarımızda daha dinamik bir görüntü elde edebiliriz. Seçeceğimiz fontu, bütün kurumsal kimlik tasarımında ve baskı materyallerinde istikrarlı şekilde kullanmamız gerekir.
Aynı fontun ağırlığını kullanmanızı ve iki den fazla farklı fontu tasarımlarınızda kullanmamanızı tavsiye ederim.
Renk Seçimi
Firmamız akılda kalıcılık yolunda emin adımlarla ilerliyor.
Peki renkleri nasıl seçmeliyiz?
Renk seçimlerinde;
• Müşteriden aldığımız brief
• Sektörde yaygın kullanılan renkler ve anlamları
• Üretime uygunluk
Maddelerine dikkat etmeliyiz. Üretime uygunluk maddesi için Pantone renk kataloğu kullanmanızı
tavsiye ederim. Üretim materyallerinde farklı zeminler üzerine (kumaş, kağıt, plastik ve metal) baskı alabileceğimiz için, bütün üretim renklerinin birbiri ile uyumlu olması gerekir. Bu uyumu ofset veya dijital baskılarda sağlamanız oldukça zordur. CMYK renk kodları kullanacaksak da müşterimize üretim sırasında %10 renk farklılıkları için bilgilendirme yapmalıyız.
Müşterim, premium işler yaptığını belirttiği ve altın rengini çok beğendiği için gold yaldız - mat siyah uyumu ile kurumsal kimlik çalışmasını tamamlayacağım.
Baskı Materyalleri
Kurumsal kimlikte bir tasarım bütünlüğü olması gerektiğini söylemiştim. Şimdi seçtiğimiz renk, font ve logo ile müşterimizin talep ettiği baskı materyallerinin tasarımlarını yapacağız.
Genel olarak kurumsal kimlik için seçilen baskılar;
• Kartvizit
• Antetli kağıt
• Diplomat zarfı
• Cepli dosya
• Blok not
• Fatura
diyebiliriz.
Müşterinizin istekleri ve hizmet verdiği sektöre göre tamamen değişkenlik gösterecektir.
Müşteriniz;
• Tişört
• Şapka
• USB
• Kalem
• Kupa bardak
• Çanta
• Saat
gibi baskı isteklerini tarafınıza iletebilir ve bunlar içinde tasarım yapmanızı talep edebilir. O yüzden fiyat konuşmadan önce mutlaka işin tamamını anlamış olmalısınız.
Sunum
Sunum, bütün işin iyi veya kötü ilan edilmesine sebep olabilir. Çok lezzetli bir pasta yaptınız ve görselliği ile iştah açması için, üzerine çilek gibi lezzetli süsler eklediniz. İşte sunumda kurumsal kimliğin çileği diyebiliriz. Ne kadar güzel iş yaparsanız yapın, sunumunuz zayıfsa müşterinizin iştahı kapanacaktır. Belki de sadece bu maddede diğer bütün maddelerden fazla zaman harcamanız gerekecek. Sunum sırasında baskı materyallerini Mock-up olarak müşteriye sunmanız, işin bittiğinde nasıl görüneceği konusunda aydınlanmasını sağlayacaktır. Ne kadar titiz çalışırsanız müşterinizin taktirini o kadar kazanırsınız. Emin olun yaptığınız her kaliteli iş size başka bir müşteri getiriyor. Geride bıraktığınız her mutlu müşteri, sizin pazarlamanızı yapacaktır ve tavsiye ile yeni müşteriler kazanabileceksiniz. (Tecrübe ile sabittir.)
Teslim Dosyası
Dosyalarınızı müşterinize teslim ederken, bütün baskı teknikleri ve kullanım alanları için uygun formatları kullandığınıza emin olun.
Logo çizimi için;
• Vektörel formatta olmak şartıyla PDF
• EPS
• AI veya CDR
• PNG
• Jpeg
• Kesim veya lazer kazıma gibi işlerde kullanabilmesi için DXF
Müşterinizin daha sonra sizden bir istekte bulunmaması için, bütün formatları uygulayıp atmaya çalışın. (Müşterinizin tekrar dönüp istekte bulunması, hem kendisinin hem de sizin kıymetli vaktiniz için iyi olmayacaktır.)
Baskı işlerini de kendim üstleniyorsam ve sürekli grafik tasarım desteği sunacağım bir müşteri ise
kendisine bu kadar detaylı bir dosya iletmiyorum.
Teslim edeceğiniz dosya içerisinde "Kurumsal Kimlik Rehberi" olması gerekiyor. Basit bir tasarımla
neyin nerede kullanılacağını anlatan bir dosya olması yeterli olacaktır.
Aşağıdaki linkte sizler için yukarıda gördüğünüz firmanın sunum dosyasını paylaştım.
Müşterime daha detaylı ve özenli bir kurumsal kimlik teslim etmiştim, fakat onu paylaşamayacağım için tekrardan hızlıca düzenleyip daha küçük bir dosya haline getirdim.